Web sitelerinin ve reklam verenlerin web’de bizi nasıl takip ettiğine ilişkin kısıtlamalar geliyor, çünkü web tarayıcıları – zaten varsayılan olarak en saldırgan tanımlama bilgilerini engelliyor (çöküyor).
Çerezler, cihazınıza kaydedilen ve web sitelerinin sizi tanımasını sağlayan küçük bir koddur. Favori haber sitenizin size her zaman bölgenizin hava durumunu göstermesini, siteyi her açtığınızda haber bültenine kaydolmanızı istememesini, ilgilendiğinizi belirttiğiniz haber konularını size sunmasını sağlar.
Çerezler başka bir şeye de olanak sağlar; hedefli reklamcılık.
Üçüncü taraf çerez adı verilen belirli bir çerez türü en çok bilinen çerezlerden olmuştur: Bunlar aslında ziyaret ettiğiniz siteler tarafından sunulmaz, bunun yerine pazarlamacı ağları ve ziyaret ettiğiniz siteye reklam gönderen veri aracıları tarafından sunulur. Bunun nedeni, reklam verenlerin birden çok sitede ne yaptığınızı bilmesi üçüncü taraf çerezleridir.
Bir süredir, tarayıcı uzantıları size üçüncü taraf çerezlerini engelleme seçeneği sunuyor ve son zamanlarda tarayıcılar da aynı kontrolleri sunuyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerini engellemek, etkinliklerinizin izlenmesinin daha kolay olduğu anlamına gelirken, daha yararlı birinci taraf tanımlama bilgilerini yerinde tutar (böylece, örneğin yerelleştirilmiş hava durumu raporlarınızı almaya devam edersiniz).
Ancak, üçüncü taraf çerezlerini kaldırmak, içeriklerine karşı biraz para kazanmak için bu labirent benzeri reklam teknolojisi ağlarına güvenen web yayıncıları için ideal değildir, bu nedenle, bir reklamınız varsa bazı sitelerin yüklenmeyi reddettiğini görebilirsiniz. Reklam satan ve kullanıcıları hedefleyen pazarlamacılar dışında, hiç kimse mevcut durumdan gerçekten memnun değil, ancak gerçek değişim şu anda gerçekleşiyor. Burada, favori tarayıcılarınızın çerezleri nasıl engellemeye çalıştığını ve onların yerine nelerin ortaya çıkacağını açıklayacağız.
Tarayıcılar – özellikle Apple’ın Safari ve Mozilla Firefox’u – bir süredir üçüncü şahıs tanımlama bilgilerinin karanlık bir görüntüsünü alıyor. Safari, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aramak ve engellemek için Akıllı İzleme Önleme (Intelligent Tracking Prevention) veya ITP adı verilen bir yazılım kullanır ve artık birinci taraf tanımlama bilgileri (iyi deneme, reklamcılar) gibi görünen üçüncü taraf tanımlama bilgilerini tespit edecek kadar akıllıdır.
Firefox’un Gelişmiş İzleme Koruması veya ETP adı verilen kendi sürümü vardır – esasen aynı işi yapmak için tasarlanmıştır ve ITP gibi, her zaman daha akıllı hale gelir. Şu anda görüntülemekte olduğunuz sitedeki izleme parkurlarında durdurulan üçüncü taraf çerezlerini görmek istiyorsanız, Firefox’ta adres çubuğunun solundaki küçük kalkan simgesini tıklayın.
Nihayetinde bu hareketler, reklam verenlerin sizi geleneksel yöntemleri kullanarak birden fazla sitede izlemesini neredeyse imkansız hale getirir ve Firefox ve Safari’de yerleşik olduğu için, web etkinliklerinizi daha gizli tutmak için otomatik olarak çalışır ve en yararlı çerezleri yerinde tutar ( Bir perakendeciden uzaklaştığınız anda çevrimiçi alışveriş sepetinizin kaybolmamasını sağlayanlar gibi).
Google Chrome ve Microsoft Edge yakalamaya çalışıyor. Üçüncü taraf çerezleri bu tarayıcılarda engellenebilir, ancak özellik henüz varsayılan olarak etkinleştirilmemiştir. Dünyada en çok kullanılan tarayıcıyı yapan Google, 2022’nin sonunda üçüncü taraf çerezlerini Chrome’dan kaldırmak istediğini söylüyor, ancak üçüncü taraf çerezlerle desteklenen reklamlara dayanan siteler üzerindeki etkisinden endişe duyuyor.
Tabii ki, Google’ın da endişelendiği şey, işlerin şu anda işleyiş şeklinden aldığı milyarlarca dolar. Apple, Mozilla ve Microsoft’un aksine, işi büyük ölçüde hedefli reklamcılığa dayanmaktadır. Google, uygun bir yedek ağ ve tercihen Google’a eskisi kadar para kazandıran bir ağ kurulana kadar üçüncü taraf çerezlerini web’den silmek istemeyecektir.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kullanıcıları Chrome ile web’e göz atmaya ve kazançlı reklam işini sürdürmeye teşvik etmeye çalışırken, çerezlerin yerini alacak aramaya Google öncülük ediyor. Belki de değiştirmeye hiç ihtiyacımız yok – hedeflenen reklam işinin dışına çıkan, kullanıcı profillerine karşı değil bir sayfadaki içeriğe karşı reklam satan bazı yayıncılar dijital gelirlerin arttığını gördü.
Görünüşe göre, iş modelinin basitçe terk edilmesi için hedeflenmiş reklamlardan çok fazla para kazanan çok fazla şirket var. Google’ın son gönderimi , Gizlilik Korumalı Alanı adı verilen bir şey içindir. Kullanıcılara daha fazla gizlilik sağlarken üçüncü taraf çerezlerle aynı işlevleri yerine getirmesi amaçlanırken, kullanıcılara daha fazla gizlilik sağlar – daha fazla kullanıcı verisi toplanır ve anonim hale getirilir ve daha fazla kullanıcı verisi kilitli tutulur. Reklamlar yine de hedeflenecek, ancak süreç teorik olarak daha şeffaf ve kullanıcı gizliliğine saygılı olacak ( bunun gibi araçlar aracılığıyla ) ve aynı zamanda reklam sahtekarlığını da azaltacaktır.
Yine de Google’ın diğer tarayıcı geliştiricilerinden, reklam verenlerden, yayıncılardan ve dahil olan herkesten yardıma ihtiyacı var . Şu anda, çerezlerin yerini tam olarak neyin alacağı veya Google’ın diğer tarayıcı geliştiricilerini, web yayıncılarını ve reklam aracılarını bununla birlikte getirip getiremeyeceği net değil. İşin garibi, mevcut modeli terk etmek Google’a daha küçük operasyonların eşleşemeyeceği bir ölçekte (Gmail, Google Haritalar vb. Aracılığıyla) kullanıcılar hakkında veri toplama yeteneğine sahip olduğundan daha fazla güç verebilir.
Açık olan şu ki, on yıllardır çevrimiçi yaşamın temelini oluşturan kullanıcı izleme ve reklam sunma ağları artık ortadan kaldırılıyor ve hükümetler bundan sonra olacaklara büyük ilgi duyuyor, geleceğin en azından bazılarını getirmesini umuyoruz. Kullanıcılar için ekstra gizlilik korumaları.
